CPC

Pay per click (с англ. — «платить за клик») — это рекламная модель, применяемая в интернете, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах, и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещённый баннер (текстовый или графический) либо «тело» документа (классический пример — рекламный код формата clickunder). Таким образом рекламодатель как бы покупает себе клиентов в интернете.

Системы контекстной рекламы, являющиеся посредниками между рекламодателями и владельцами веб-сайтов, называются PPC-системами.

Стоимость клика

Факторы влияющие на стоимость клика:

  • уровень конкуренции (так как в отрасли есть предел стоимости получения клиента, то эту максимальную стоимость можно взять за константу. Например все конкуренты могут платить 200 руб. за клик. Остается влиять на стоимость клика только качеством объявления и страницы)
  • показатель качества рекламного объявления (СТР, релевантность ключевого слова по отношению к объявлению, релевантность ключевого слова по отношению к посадочной странице)
  • показатель качества посадочной страницы (релевантность посадочной страницы по отношению к ключевому слову, поведенческие факторы: среднее время на странице по перешедшему ключевому слову, уникальность контента, количество просмотренных страниц, повторные возвраты и т. д.)

Актуальность

Плата за клик (PPC) имеет преимущество перед ценой за показ в том, что она передает информацию об эффективности рекламы. Клики — это способ измерения внимания и интереса: если основной целью объявления является создание клика или, в частности, привлечение трафика к месту назначения, предпочтительным показателем является оплата за клик.

По достижении определенного количества показов в Интернете качество и размещение рекламы будут влиять на рейтинг кликов и получаемую цену за клик. В связи с высокой конкуренцией компании, предоставляющие возможность размещения рекламы с оплатой за клик, дополняют функционал.

Рекламная модель PPC открыта для злоупотреблений путем мошенничества. Для того, чтобы использовать средства конкурентов, выделенные на рекламную кампанию не по назначению, их рекламу «скликивают«. 

Шадрин Даниил

Первый раз прикоснулся к Digital Marketing в 2019 году. До этого 2 года работал Full Stack WordPress Developer. Одно из моих хобби - это анализ поведения людей.Провожу БЕСПЛАТНЫЕ SEO консультации.

Если Вам нужна помощь в SEO или может даже SEO аудит сайта — пишите мне.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *