Атрибут Alt для картинок – это текст, описывающий изображение в html-теге <img>. Он становится видимым в случае невозможности загрузки изображения. На месте незагруженной картинки будет показан текст (при заполненном атрибуте Alt).
<img src="путь к фотографии" alt="Текст который будет видно если фото не загрузится"/>
Заполняется на языке сайта, формируется короткое предложение прочитав которое, пользователю будет понятно о чем изображение.
SEO-специалистами используется для включения ключевых слов. По словам в alt’е ПС индексирует изображения и показывает в поиске по картинкам.
В отличии от атрибута title имеет меньший вес при продвижении изображений по ключевым словам, но его заполнение более значимым и является обязательным в рекомендациях ПС.