В моем 😇 понимании A/B тестирование — это сравнение разных кейсов и выбор наиболее эффективного для вашей диджитал стратегии.
А теперь немного википедии.
A/B-тестирование (англ.A/B testing, Split testing) — метод маркетингового исследования, суть которого заключается в том, что контрольная группа элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены, для того, чтобы выяснить, какие из изменений улучшают целевой показатель.
Разновидностью A/B-тестирования является многовариантное тестирование. В этом случае тестируются не два целостных варианта, а сразу несколько элементов продукта или составных частей исследуемого объекта в различных сочетаниях, при которых каждый тестируемый элемент может быть двух видов (A или B).
Книга на эту тему:
- Lukas Mathis. A/B Testing // Designed for Use. — Pragmatic Bookshelf, 2011
